Makale Adi  :  Marka nedir?
Makale Açiklamasi  : 

MARKA NEDIR?

Marka gerçekte nedir? Profesyonellerin çogu zaman bu soruya verecek cevaplari ya hiç olmaz ya da kendilerine özgü bir cevaplari olur ki bu da isimizi zorlastirmaktan baska bir ise yaramaz! Peki bu soruya verilebilecek en iyi cevap ne olmalidir?

Biz sizin için kaynaklarimizi arastirdik ve en iyi cevaplari topladik:

"The Dictionary of Business and Management" markayi:

"bir ürün ya da hizmeti rakiplerden ayristirmaya yaran bir isim, bir isaret veya sembol." olarak tanimlar.

Gerçekten de isaretler ve semboller markanin birer parçalari olsa da bu tanim oldukça eksik kalmaktadir.

Reklam dünyasinin ünlü isimlerinden Walter Landor,

"Marka bir vaattir. Bir hizmet ya da ürünün bir kalite ya da tatmin saglayabilmesi için yapilmis kimlik ve özgünlük kazandirma çalismasidir." der.

David Aaker "Building Strong Brands" kitabinda markayi bir zihin kutusu olarak tanimlar ve marka denkligini,

"Tüketicilerin marka ismi ya da logosuyla iliskilendirdigi ve degeri ürün ya da hizmet tarafindan saglanmis duygu bütünlügü" olarak tanimlamistir.

Bu önemli bir noktadir: Çünkü bir marka her zaman olumlu hisler uyandirmayabilir!

Zihin kutusu tanimindan yola çikarak daha siirsel bir tanim getirelim,

"Bir marka tüketicinin zihninin kösesinde yer alan dünyanin en degerli gayrimenkuludur."

Tüm bunlar gerçekten çok iyi tanimlamalar ancak bizce en iyisi:

"Bir marka tüketicinin zihnindeki algilarin toplamidir." Tanimidir.

Neden en iyisi bu tanim? Her seyden önce çok kolay hatirlanir ve her zaman ise yarar! Fakat bu tanim içinde ayni zamanda bazi anahtar kelimeleri barindirmaktadir. Çünkü bu tanim markanin bir ürün ya da hizmetten çok baska bir sey oldugunun altini çizmektedir. Marka bir duygudur, bir algidir ve tüketicinin zihninde olusan bir kavramdir.

Bu tanim ayni zamanda marka bagliligi fikrini anlamamiza yardimci olur. Her insanin bir ürün ya da hizmet hakkinda farkli düsünceleri, farkli algilari vardir ve onlari baglilik merdiveninde farkli basamaklara oturturlar.

Bu tanim bir markayi nasil insa etmek gerektigini de gösterir. Bir marka insasi sadece etkili iletisim kurarak, güzel logo tasarlayarak gerçeklestirilmez. Bir marka insasi markanin önerdigi tüm deneyimleri, algilari kapsar. Yani marka yönetimi sadece tanitim, reklam, logo tasarimi degildir; bir algi yönetimidir.


Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap
Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap
Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap
Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap
Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap
Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap
Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap
Linklerin Görülmesine İzin Verilmiyor. Üye Ol ya da Giriş Yap