GüLe SeVDaLi BiR GeNçLiK
WEBMASTER SAHASI => Webmaster Kaynaşma Yeri => Webmaster Sorunları => Konuyu başlatan: aysagul - 08 Ekim 2015, 20:46:58
-
IAB, interaktif reklamcılık (http://www.myfikirler.org/dijital-mecrada-interaktif-reklamcilik.html) ekosisteminin Avrupa seviyesindeki bir kuruluşu. Şirket Türkiye’nin de içinde bulunduğu Avrupa’nın dokuz ülkesinde yerel pazarda en çok medya harcaması yapan otomotiv ve perakende markalannm mobile ne kadar adapte olduğunu araştırdı.
Tüketicilerin artan mobil internet kullanımlarına paralel olarak reklamverene içgörü sağlama amacını taşıyan araştırmada 600’den fazla markanın sitesi incelendi.
Araştırma, otomotiv ve perakende sektöründeki markaların mobile adapte olduklarını ancak aplikasyonlar konusunda gelişme alanları olduğunu ortaya koydu. İki sektör karşılaştırıldığında ise otomotiv markalannm aplikasyonlarda daha ileride olduğu görülüyor.
10 otomotiv markasından 6’sının bir mobil ya da tablet aplikasyonu bulunuyor. Perakende markalarında mobil aplikasyonu (http://www.isfikirleri-girisimcilik.com/mobilde-yeni-trend-artirilmis-gerceklik-uygulamalari) olan firmaların oranı yüzde 50’nin üzerinde iken, yüzde 50’sinin ise tablet aplikasyonu bulunuyor.
Perakende markalarının yarıdan fazlasının alım-satım yapılabilen mobil sitesi bulunuyor. Ancak sadece dörtte birinin aynı işlevi sağlayan mobil ya da tablet aplikasyonu mevcut.
Otomotiv markalarının çoğunluğu web sitelerinde test sürüşü rezervasyonu seçeneği sağlarken,
uygulamalarda bu özelliği sağlayan markaların oranı dörtte birden az. Bu konuda bir istisna oluşturan İtalya’da ise 10 otomotiv markasından 9’unun hem mobil hem de tablet aplikasyonlarında test sürüşü rezervasyonu seçeneği bulunuyor.
Mobil display reklamcılığın markalaşmada kullanımı hala düşük.
Otomotiv markalarının yüzde 15’i, perakende markalarının ise beşte birinden azı mobil display reklamı (http://www.isfikirleri-girisimcilik.com/kategori/pazarlama-reklam) markalaşmak amacıyla kullanıyor.